Il Centro dei Borghi Coop.fi di Unicoop Firenze vince la prima edizione dei CNCC Design Awards

PISA – Un centro commerciale virtuoso per tecnica, sostenibilità e qualità architettonica: è il Centro dei Borghi Coop.fi di Unicoop Firenze, situato presso il polo commerciale di Cascina (via del Fosso Vecchio 459, Navacchio, Pisa) a essersi aggiudicato il CNCC Deep Renovation & Design Award, il nuovo riconoscimento lanciato da CNCC (Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali), premio quanto mai attuale, che si inserisce nel dibattito contemporaneo sui temi legati alla qualità del costruire, allefficientamento e alla sostenibilità delle strutture commerciali.

Una sostenibilità” diventata ormai un must imprescindibile, che non rappresenta solo un ritorno economico, ma sta assumendo una valenza sempre maggiore anche in ambito sociale, ambientale e culturale.

La premiazione è avvenuta ieri a Milano durante la cerimonia presso Palazzo Mezzanotte. Il centro commerciale si è aggiudicato il premio nella categoria complessi oggetti di ristrutturazione”, nella sezione oltre 30.001 mqdi GLA (superficie commerciale di vendita). Fondamentali le strategie di miglioramento che hanno creato una struttura allavanguardia nel campo architettonico, con unimportante riqualificazione in ottica green, a partire dallefficienza energetica, fondamentale per lottimizzazione e razionalizzazione delle risorse.

Grazie alla forte ristrutturazione, iniziata nel 2014 e conclusasi nel 2016, Centro dei Borghi Coop.fi oggi rappresenta un elemento dellidentità toscana e ne esprime la varietà, la ricchezza, leccellenza. È una struttura con molteplici addizioni per assecondare bisogni, esigenze, caratteristiche del territorio per arrivare in modo orizzontale al pubblico, eliminando la complessità dellacquisto ma anzi, semplificandola, rendendola piacevole, acusticamente confortevole e  in spazi ben organizzati e accoglienti.

Il rinnovamento di Centro dei Borghi è uno dei progetti che Unicoop Firenze, consapevole dellevoluzione del mercato retail e dei comportamenti sociali, ha deciso di compiere: il progetto RELOOKING sviluppato in collaborazione con L22 Retail, brand del gruppo Lombardini22, riguarda molti centri commerciali. Un percorso corale, coordinato con lobiettivo di generare valore sugli asset della Cooperativa e restituire alla comunità spazi più belli, funzionali, accoglienti, e con tanti vantaggi per il territorio e per i soci. Il progetto si è basato su questa matrice, con focus su alcuni valori principali: accoglienza, domesticità, calore; coinvolgimento; ambiente a misura duomo; aggiornamento nella veste e nella identità; sfruttamento ottimale della luce, utilizzo sapiente del verde interno ed esterno.

Significativa e impattante a livello di User Experience è stata limplementazione di un sistema di archigrafìa e segnaletica più efficiente, chiara e intuitiva, che è parte del progetto personalizzato di wayfinding, esteso a tutti i centri commerciali di Unicoop Firenze, ad opera di Kmzero, rappresentativo studio di branding e identità visiva.

Dice Letizia Cantini, direttore del patrimonio Unicoop Firenze: Centro dei Borghi Coop.fi, struttura portante del complesso più esteso del Polo Commerciale Cascina Coop.fi, è il primo segno di una delle possibili forme attraverso cui la grande distribuzione può influenzare positivamente levoluzione della città. Tanto più significativo proprio perché si è trattato di una riqualificazione del patrimonio esistente e non di nuova edificazione. Una strada di responsabilità civile che può essere ulteriormente sviluppata per il beneficio dei nostri centri urbani”.

I festeggiamenti per la vincita del premio si terranno giovedì 27 aprile alle ore 17 presso il centro commerciale. Per ulteriori informazioni www.centrodeiborghi.it.

La ristrutturazione. Allingresso del piano terra di Centro dei Borghi Coop.fi sono state introdotte nuove superfici commerciali, permettendo al visitatore di sentirsi subito in uno spazio dinamico, da scoprire e vivere. La lobby oggi non è più un luogo di passaggio ma è l’inizio dellesperienza di shopping & leisure. Salendo si arriva nella piazza valorizzata e migliorata attraverso linserimento di piante ad alto fusto – che rendono lambiente gradevole cingendo la parte di sedute centrali a servizio dellarea ristoro; nella parte alta delle velette in cartongesso acustico rivestono la struttura metallica a vista, originariamente troppo caratterizzante e tecnologica, dando un segno forte di rinnovamento, rendendolo più contemporaneo e domestico e confortevole. Come nelle gallerie, anche nella piazza le vetrine sono state innalzate – seguendo le tendenze commerciali che vogliono vetrine sempre più ampie – affrontando sapientemente la complessità che loperazione ha comportato. Le gallerie sono arricchite di ambienti lounge, che accolgono con sedute comode in aree pensate per sostare e generare socialità. L’arredo è custom, disegnato adhoc per Unicoop Firenze, multicolore sui toni del verde, confortevole, con scocca di legno e vegetazione integrata. Tappeti e illuminazione dedicata completano lambientazione domestica. I bagni pubblici si ampliano, sono introdotti nuovi servizi: bagno famiglia, nursery, e area di allattamento, che rispondono alle reali esigenze espresse dai visitatori. Lofferta commerciale si rafforza nel settore food&beverage con nuova foodcourt, progettata come punto focale della struttura, con una grande vetrata che guarda verso lesterno e che permette alle persone di godere della luce naturale.

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